Umjesto Holandija, ubuduće će koristiti svoje pravilno ime Nizozemska (Netherlands). Podsjećamo, Južna i Sjeverna Holandija samo su dvije od 12 provincija moderne Nizozemske.
Nacionalni rebranding, koji su potpisali poslovni lideri, turistička zajednica i centralna vlada, bit će sproveden kasnije ove godine.
Rebrendingom vlasti žele prebaciti međunarodni fokus sa određenih aspekata nacionalnog života s kojima je država obično povezana, kao što su njezina rekreativna kultura droga i četvrt crvenih svjetala (prodavačica ljubavi) u Amsterdamu.
Kao dio nove strategije, Nizozemska će biti službeno brend ime na Eurosongu koji se održava u Rotterdamu idućeg maja, a onda i tokom Olimpijskih igara u Tokiju 2020. godine.
Fudbalska reprezentacija države, koju u inozemstvu uobičajeno nazivaju Holandijom (Holland), isključivo će se zvati Nizozemskla (Netherlands) u bilo kojem službenom okruženju.
Glasnogovornica ministarstva vanjskih poslova rekla je da je Nizozemskoj potrebna ujednačena i koordinirana nacionalna marka.
"Želimo predstaviti Nizozemsku kao otvorenu i inventivnu zemlju. Novi pristup imenu zemlje treba pojačati izvoz, turizam, sport, širita 'nizozemsku kulturu, norme i vrijednosti' i zato će se na svakom mjestu i u svakoj prilici koristiti službeno ime naše zemlje – Nizozemska."